人的个性会受到与他相关的几乎所有的事物影响——包括他的邻居、朋友、活动、服装以及互动的方式——品牌个性也是如此。无论是否与产品相关，都会影响品牌个性的感知。

与产品相关的特征是品牌个性的基础推动力，产品种类甚至会影响个性。例如，一家银行或者保险公司，容易被假设具有典型“银行家”的个性（有能力、认真、有男子汉气概、年长并且属于上流社会）。一个组件或者一种性能都能影响品牌个性，黑色斑点的白框（容易使人联想起荷斯坦奶牛）给捷威电脑创造了一种淳朴的个性。

产品属性通常会影响品牌个性。与产品不相关的特征也可以影响品牌个性，这样的特征包括广告形式、产地、公司形象、CEO的身份以及名人的代言等。

1.用户形象

用户形象可能是在现实中的用户（那些你看见的使用本品牌的用户）或理想化的用户（广告或者其他地方的那类用户）基础上形成的。用户形象能成为品牌个性的一个强大推力，部分原因是使用者就是一个活生生的人，这就可以减少概念化品牌个性的困难。

2.赞助

品牌所赞助的活动比如赛事等将会影响它的个性。例如哈根达斯在“致力于乐趣，致力于艺术”的主题下，通过赞助几场歌剧表演，塑造了著名的、高档的品牌个性。

3.年龄

一个品牌的历史有多长也会影响它的个性，因此，苹果、通信公司与IBM、AT＆T和雪佛兰等老品牌相比，总是倾向于具有年轻的个性。人们通常会认为主要或者主导品牌古板、老套，适合于年纪大的人。如何对品牌进行积极有效的管理从而应对这样的压力，我们将在第7章详细讨论。

4.品牌标志

品牌标志会对品牌个性产生强大的影响，因为它是可以被操控的，并且可能会引起非常强烈的联想。苹果被咬过的苹果标志、万宝路的牛仔、米其林的轮胎人、美泰克的修理工，都有助于塑造和强化它们品牌的个性。

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